Copywriting, Contenu, SEO… Comment choisir ?
Depuis que tu as ouvert ton entreprise, tu as probablement entendu parler de ces différents concepts.
Mais sais-tu exactement les différencier ?
Sais-tu à quoi ils servent ?
Dans cet article nous t’aidons à y voir plus clair en 2 étapes :
1) Définition pratique de chaque outil
2) Comment savoir lequel est fait pour toi ?
Dico pratique pour comprendre les concepts de SEO, contenu, référencement et copywriting :
Tous ces outils servent 2 objectifs majeurs :
Le Trafic : C’est le nombre de personnes qui vont visiter ton site/ta boutique/tes réseaux sociaux, etc. Ce sont tous ceux qui y passent, même s’ils ne restent pas ou ne font aucune action.
La Conversion : Ce sont les personnes qui sont sur ton site/boutique/réseau ET qui passent à l’action (acheter/s’inscrire/s’abonner, etc.)
Et voici comment ils fonctionnent :
SEO : a destination des moteurs de recherche, le SEO a pour but de séduire les machines (google et ses amis) pour que celles-ci te fasse apparaître en bonne place. Le SEO se base essentiellement sur les mots clés et les liens (internes et externes) d’un site internet. Objectif : trafic.
Référencement naturel : Souvent associé au SEO, il vise à faire apparaître ton site dans les recherches. Par exemple en faisant un article qui répond à la question la plus posée sur Google. Du coup, comme tu as la réponse, google te place tout en haut et les gens arrivent sur ton site. Si ta réponse répond aux attentes, les utilisateurs sont contents (et google aussi) et donc tu vas générer beaucoup de trafic.
Contenu : Article, publication, brochure, etc. qui est développé dans le but d’apporter de la valeur à tes prospects. Tu leur apprends des choses et par la même occasion tu démontres ton expertise. Objectif : crédibilité
Copywriting : Technique d’écriture qui vise à influencer le comportement de celui qui le lit, qui va pousser à l’action (s’inscire à une newsletter, te contacter, acheter ton produit, etc.). Le copywriting repose sur la psychologie, c’est l’art de persuader. Objectif : conversion.
Et pour ton entreprise, de quoi as-tu besoin ?
Quand on pose la question, chaque spécialiste tire la couverture à lui.
Les experts SEO ne jurent que par le SEO,
Les copywriters vous affirment que le copywriting est LA voie pour la conversion
Les créateurs de contenu vous démontrent que le contenu est indispensable pour pérenniser votre marque.
Et ils ont tous raison….. en partie !
Info importante : Il est impossible d’optimiser un même texte pour du SEO, du contenu et du copywriting en même temps, c’est IM-PO-SSIBLE.
Pour savoir sur quel angle tu dois te concentrer en priorité, tu dois analyser où se trouve ton principal point de blocage.
A quelle étape du parcours client ton public reste-t-il coincé ?
Tu n’as pas assez de trafic (flux de visiteurs) ?
=> Pense à améliorer ton SEO mais aussi toutes les actions qui peuvent t’aider à générer un flux important de visiteurs
Tu as un bon taux de trafic mais souffre d’un manque de crédibilité, de confiance en ta marque ?
=> Le contenu est ton allié. Sous format de vidéos, de blog, de publications, de conférences, de participation à des salons, etc. Démontre ton expertise et mets là en valeur.
Tu as un bon trafic mais un faible taux de conversion ? Les gens visitent ton site/ton établissement et repartent souvent les mains vides ?
=> Le copywriting t’aidera à mettre en valeur tes produits/services et à augmenter tes ventes.
Pas sûr de ta situation ? Laisse-nous vous aider à y voir clair.
P.S: Chez Agso, nous maîtrisons les techniques de contenu et de copywriting. Si après audit nous constatons que tu as un besoin en SEO, nous te dirigerons vers un autre spécialiste.